打破固有,迎接新消费!紧握鲜打赛道话语权!

 近几年经常会听到「新消费」这个词。到底何为新消费?今天和大家浅谈一下啤酒业态的新消费。



提到新消费,还有一个经常和他出现的词消费升级,百度百科里的解释是:
 

消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。消费体制升级是中国经济平稳运行的“顶梁柱”、高质量发展的“助推器”,更是满足人民美好生活需要的直接体现。

简单来说是随着人民生活水平的不断提高,有更多新品牌,新产品的不断涌出,市场上出现更好的品质,更多的品类以及更高的价格等现象。



比如说之前的用抹布擦桌子,现在用厨房纸;以前用牙刷,毛巾,现在用一次性洗脸巾,电动牙刷;以前喝普通啤酒,现在喝精酿啤酒


传统酒水行业包括更多品类的迭代出现,比如说年轻人不喜欢喝白酒,女士喜欢微醺等,就迭代出低度酒,果酒,气泡酒,女性酒等等新商品。



所以随着这几年消费者消费水平的升级,传统工业啤酒销量呈逐年下降的趋势。但精酿啤酒从2020年到2023年,销售额预计从330.87亿元增长到751.8亿元年增速近34.8%。



从发展趋势来看,预计我国未来以精酿为代表的高端、超高端啤酒增长动力强劲,市场空间巨大!



现如今是Z世代掌管天下的时代,后浪的消费狂潮席卷着各行各业。有人说:抓住年轻一代,就是抓住了市场的未来。精酿啤酒要稳中求变,迎合新消费升级的浪潮就要把握住年轻人的消费观。


年轻人更加青睐小众化,个性化的精酿啤酒。对于啤酒消费不仅是简单点的“有的喝”,更多的是“喝的好”,“喝的有个性”,“喝的更健康”的消费观念。



根据天猫最新发布的《天猫啤酒趋势白皮书》显示,高端、精酿、零糖低卡和场景化营销等成为近年来啤酒行业发展的新趋势,同时也反映出啤酒消费年轻化的态势正逐渐明了。




对于优布劳这个老牌精酿啤酒品牌来说,在变化中不断升级是我们一直兢兢业业在做的事。优布劳鲜打小金桶就是一个这样的存在。历时三年通过不断调研走访,根据用户需求及消费场景的升级,设计制造出的一款打酒神器。




更优质的精酿啤酒

更智能的产品操作

更少的投资

更多的需求痛点

更多元的消费场景



打破固有酒水消费场景,积极迎接市场变化,回归产品主义,以优秀的产品价值、高质量的体验赢得消费者青睐,面对更繁荣的市场,把握酒水品牌重新洗牌再次排位的大好机会,为成为全球鲜打啤酒品类的引领者而奋斗!