01.品牌篇|优布劳年度关键词:以热爱之名,谱精酿新篇

回望刚刚过去的2021年,汗水与掌声并存。


这一年,在国内啤酒整体环境下滑的趋势下,优布劳完成了全新的品牌升级,在精酿啤酒赛道中逆势破圈推出「酒馆3.0模式」,全年布局319家门店,突出重围!


一、品牌跨界,高光时刻

1.品牌新主张

在2021年初,优布劳对品牌风格、品牌精神进行了全面升级,采用的Hermès橙主题色,寓意着优布劳推出的全新品牌主张——探险家精神。




将时下热门的机车、探险元素融入其中,可识别度高,品牌形象更加统一。



2.多维跨界联合

·优布劳&江小白 巨头跨界

2021年6月,优布劳董事长李庆与江小白酒业董事长陶石泉先生在江记酒庄会面,两大品牌团队间的交流分享让此行收获良多。



2021年7月,重庆江小白酒业董事长陶石泉先生,正式出任优布劳(中国)精酿啤酒有限公司独立董事。




2021年11月,优布劳精酿啤酒与江小白果立方合酿限量款果汁酒——荔枝海盐,打造“酒精”新潮流。


优布劳&江小白的三亚之行将跨界联合的热度推上高潮,未来,优布劳也将继续携手江小白,探索精酿与白酒“跨界”的更多可能。


·优布劳&京东超市

4月,优布劳精酿与京东超市达成战略合作计划,为京东超市渠道定制精酿啤酒。

优布劳精酿专为京东超市打造的两款新品——莉莉果酒10度热爱,标志着双方合作正式落地。



·优布劳&壵壵熊IP合作

优布劳与知名相声演员的漫画IP「壵壵熊」联合推出冰糖葫芦&老冰棍口味精酿,一经上市,好评如潮。


·“夺”系列互动,订制专属果啤

根据自己的口味酿制专属果啤,优布劳“夺”系列,六款水果口味「荔枝、车厘子、草莓、百香果和蜜桃」,为每一位精酿爱好者找到自己的专属精酿口味~


3.第十届大师杯在优布劳举办

2021年10月23日,第十届中国家酿啤酒大奖赛(以下简称大师杯)总决赛在邯郸优布劳精酿工厂盛大举行。



本届大师杯共收到410款参赛作品,再次创下新高!大师杯的第十年,在千年古都邯郸的见证下完美落幕。


作为本次大赛的赞助商和承办地,优布劳率先发起“大师杯十周年合酿”计划,由10位大师杯冠军在优布劳工厂共同合酿一款精酿啤酒。


此款合酿啤酒,以厚重的麦芽风味为基底,以“养生”为酿造灵感,充满中国元素的精酿啤酒,预计将于1月上市,敬请期待!




4.展露锋芒,人气黑马

四月,北京国际精酿啤酒展览会,以「丛林酒馆」这一概念为主题,将精酿啤酒和探险、露营、机车这些元素完美组合,诠释出了优布劳全新的品牌主张——探险家精神



五月,上海精酿展(CBCE)上,优布劳另辟蹊径的「火星酒馆」落地开业,将精酿“玩”出了科技感、未来感,成为整场展会中备受关注的人气展商!



与北京知名露营基地——天开自然合作,深度践行优布劳的探险家精神。

以「露天酒馆」为主题的跨界尝试,不仅让现场成为一道独特风景线,也给户外露营带来了更多可能性。



六月,在中国国际房车展上,优布劳将户外生活方式与房车文化紧密结合,打造「海滩酒馆」,以及在亚洲户外展“再度营业”的「露天酒馆」,深挖精酿啤酒的“场景化+产品”属性,让优布劳在两次展会中都脱颖而出。




七月,优布劳精酿亮相北京第二届播客节携手三台,共同打造声音酒馆」。听超级电台,喝超级精酿,这种将精酿啤酒直接跨圈层植入播客粉丝群体的举动,是优布劳品牌跨界“破圈”的全新尝试。



八月,头道小麦「打头阵」,邀请头号品鉴官——资深比利时酒友——品鉴头道小麦,小情侣以酒忆当年,“头道小麦”一酒三喝,人人都是调酒师。以此探索不同人群的不同饮用场景,增强目标消费群体的代入感,占领消费者心智。


九月,优布劳联合BHS、GoalBlue为蓝、吾岛牛奶在北京发起日落啤跑之约,将跑步与精酿相结合,让精酿更好的融入到生活当中。


2022年,优布劳将继续以“精酿酒馆”为内核,连接品牌和用户,带动场景化玩法升级,为品牌提供营销新增量。